การเรียนรู้ศิลปะ: 10 เทคนิคการสร้างสรรค์สำหรับการโฆษณา DOOH ที่ยอดเยี่ยม

ด้วยการแข่งขันเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคอย่างที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน สื่อดิจิทัลนอกบ้าน (DOOH) ช่วยให้ผู้ลงโฆษณามีวิธีที่มีเอกลักษณ์และมีประสิทธิภาพในการดึงดูดผู้ชมในขณะเดินทางในโลกแห่งความเป็นจริง อย่างไรก็ตาม หากปราศจากความสนใจอย่างเหมาะสมต่อแง่มุมที่สร้างสรรค์ของสื่อโฆษณาที่ทรงพลังนี้ ผู้ลงโฆษณาอาจประสบปัญหาในการดึงดูดความสนใจและขับเคลื่อนผลลัพธ์ทางธุรกิจอย่างมีประสิทธิภาพ

ประสิทธิภาพของโฆษณา 75% ขึ้นอยู่กับความคิดสร้างสรรค์ นอกเหนือจากความต้องการด้านสุนทรียศาสตร์อย่างแท้จริงในการสร้างโฆษณาที่ดึงดูดสายตา องค์ประกอบที่สร้างสรรค์อาจส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อความสำเร็จหรือความล้มเหลวโดยรวมของแคมเปญโฆษณากลางแจ้ง จากข้อมูลของสหพันธ์วิจัยการโฆษณา 75% ของประสิทธิภาพของโฆษณาขึ้นอยู่กับความคิดสร้างสรรค์ นอกจากนี้ การวิจัยจาก Harvard Business Review พบว่าแคมเปญโฆษณาที่มีความคิดสร้างสรรค์สูงมีผลกระทบต่อยอดขายเกือบสองเท่าของแคมเปญโฆษณาที่ไม่สร้างสรรค์

สำหรับแบรนด์ที่ต้องการเพิ่มข้อได้เปรียบของช่องทางที่มีประสิทธิภาพนี้ให้สูงสุด การพิจารณาข้อกำหนดด้านครีเอทีฟโฆษณาเฉพาะสำหรับการโฆษณากลางแจ้งถือเป็นสิ่งสำคัญในการสร้างโฆษณาที่น่าทึ่งซึ่งดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคและการดำเนินการในทันที

ต่อไปนี้เป็นองค์ประกอบสำคัญ 10 ประการที่ควรพิจารณาเมื่อสร้างสรรค์ผลงานสร้างสรรค์ DOOH:

พิจารณาข้อความตามบริบท
ในการโฆษณากลางแจ้ง พื้นหลังหรือสภาพแวดล้อมทางกายภาพที่แสดงโฆษณาสามารถมีอิทธิพลอย่างมากต่อประสิทธิภาพของความคิดสร้างสรรค์ สามารถแสดงบนหน้าจอต่างๆ ได้ ซึ่งทั้งหมดนี้ส่งผลต่อผู้ชมที่ดูโฆษณาและการรับรู้ต่อผลิตภัณฑ์ที่จัดแสดง ตั้งแต่ผู้บริโภคที่ใส่ใจสุขภาพที่ดูโฆษณาบนทีวียิมไปจนถึงผู้ซื้อระดับหรูที่เห็นโฆษณาในห้างสรรพสินค้าหรูหรา การทำความเข้าใจว่าใครมีแนวโน้มที่จะเห็นโฆษณามากที่สุด และที่ที่พวกเขาจะเห็นโฆษณาเหล่านี้ ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถสร้างข้อความที่ตรงเป้าหมายซึ่งสนับสนุนโดยสภาพแวดล้อมทางกายภาพของโฆษณา

ใส่ใจกับสี
สีเป็นปัจจัยสำคัญในการดึงดูดความสนใจ และสีที่ตัดกันสามารถทำให้โฆษณา DOOH โดดเด่นเมื่อเทียบกับพื้นหลัง อย่างไรก็ตาม ประสิทธิภาพของสีเฉพาะส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับสีที่อยู่รอบๆ โฆษณา DOOH ตัวอย่างเช่น โฆษณาสีน้ำเงินสดใสที่ปรากฏบนแผงเมืองโดยตัดกับภูมิทัศน์เมืองสีเทาอาจโดดเด่นและดึงดูดความสนใจ แต่ผลกระทบของสีน้ำเงินเดียวกันในโฆษณาเดียวกันบนป้ายโฆษณาขนาดใหญ่กับพื้นหลังท้องฟ้าสีฟ้าจะน้อยกว่ามาก เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาได้รับความสนใจสูงสุด ผู้ลงโฆษณาควรปรับสีของโฆษณาให้สอดคล้องกับสภาพแวดล้อมทางกายภาพที่โฆษณา DOOH ทำงาน

พิจารณาเวลาพัก
เวลาคงอยู่หมายถึงระยะเวลาที่ผู้ดูมีแนวโน้มที่จะเห็นโฆษณา เนื่องจากผู้ชมพบกับโฆษณา DOOH ในขณะที่เคลื่อนไหวตลอดทั้งวัน สถานที่ประเภทต่างๆ อาจมีเวลาในการรับชมที่แตกต่างกันอย่างมาก ซึ่งจะกำหนดวิธีที่ผู้ลงโฆษณาบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ของตน ตัวอย่างเช่น ป้ายโฆษณาบนทางหลวงที่ผู้คนสัญจรไปมาเห็นอาจมีเวลาอยู่เพียงไม่กี่วินาที ในขณะที่หน้าจอในที่พักผู้โดยสารที่ผู้โดยสารรอรถบัสคันถัดไปอาจมีเวลาอยู่ 5-15 นาที ผู้ลงโฆษณาที่เปิดใช้งานหน้าจอโดยมีเวลาพักสั้นกว่าควรสร้างครีเอทีฟโฆษณาที่มีคำน้อยลง แบบอักษรขนาดใหญ่ขึ้น และการสร้างแบรนด์ที่โดดเด่นเพื่อการส่งข้อความที่รวดเร็วและมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น อย่างไรก็ตาม เมื่อเปิดใช้งานสถานที่จัดงานโดยมีเวลาพักนานขึ้น ผู้ลงโฆษณาสามารถขยายความคิดสร้างสรรค์ของตนเพื่อบอกเล่าเรื่องราวที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นและดึงดูดผู้ชมได้ทางอารมณ์

รวมรูปภาพผลิตภัณฑ์คุณภาพสูง
สมองของมนุษย์ประมวลผลภาพได้เร็วกว่าข้อความถึง 60,000 เท่า นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมการรวมรูปภาพหรือเอฟเฟ็กต์ภาพ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสถานที่ที่มีระยะเวลาอยู่อาศัยสั้นกว่า สามารถช่วยให้ผู้ลงโฆษณาถ่ายทอดข้อมูลได้เร็วขึ้น และเสริมสร้างความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์และผลิตภัณฑ์หรือบริการของตน ตัวอย่างเช่น การรวมรูปภาพขวด ไม่เพียงแต่แสดงโลโก้ของแบรนด์สุราเท่านั้น แต่ยังช่วยให้จดจำได้ทันที

ใช้พื้นที่แบรนด์และโลโก้อย่างไม่เห็นแก่ตัว
สำหรับช่องทางการโฆษณาบางช่องทาง การเน้นโลโก้มากเกินไปอาจทำให้การเล่าเรื่องของแบรนด์ลดลง อย่างไรก็ตาม ความไม่แน่นอนของการโฆษณากลางแจ้งหมายความว่าผู้บริโภคอาจเห็นโฆษณาเพียงไม่กี่วินาที ดังนั้นผู้ลงโฆษณาที่มุ่งหวังที่จะสร้างความประทับใจที่ดีที่สุดควรใช้โลโก้และแบรนด์อย่างไม่เห็นแก่ตัว การรวมแบรนด์เข้ากับข้อความและเอฟเฟ็กต์ภาพของโฆษณากลางแจ้ง การใช้แบบอักษรหนา และการวางโลโก้ไว้ที่ด้านบนของครีเอทีฟโฆษณา ล้วนช่วยให้แบรนด์โดดเด่นในโฆษณา

รวมวิดีโอและภาพเคลื่อนไหว
Motion ดึงดูดความสนใจและเพิ่มการมีส่วนร่วมกับโฆษณากลางแจ้ง ทีมสร้างสรรค์ควรพิจารณารวมองค์ประกอบที่เคลื่อนไหว (แม้แต่แอนิเมชั่นธรรมดา) เข้ากับโฆษณากลางแจ้งเพื่อสร้างผลกระทบที่มากขึ้น อย่างไรก็ตาม เพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้ผู้ชมพลาดข้อมูลสำคัญ ผู้ลงโฆษณาควรปรับประเภทของการเคลื่อนไหวตามเวลาที่อยู่โดยเฉลี่ย สำหรับสถานที่ที่ใช้เวลาอยู่อาศัยสั้นกว่า (เช่น แผงเมืองบางแห่ง) ให้พิจารณาโฆษณาไดนามิกบางส่วน (กราฟิกไดนามิกจำกัดบนภาพนิ่ง) สำหรับสถานที่ที่มีเวลาอยู่นานกว่า (เช่น ที่พักรถบัสหรือจอทีวีในยิม) ให้พิจารณาเพิ่มวิดีโอ

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: หน้าจอ DOOH ไม่ใช่ทุกหน้าจอที่จะเล่นเสียง จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องใส่คำบรรยายเสมอเพื่อให้แน่ใจว่าได้บันทึกข้อความที่ถูกต้อง

ใช้ประโยชน์จากช่วงเวลาโฆษณากลางแจ้งอย่างเต็มที่
เวลาของวันและวันในสัปดาห์ที่เห็นโฆษณามีบทบาทสำคัญในวิธีการรับข้อความ ตัวอย่างเช่น โฆษณาที่ระบุว่า "เริ่มต้นวันใหม่ด้วยกาแฟร้อนสักแก้ว" จะมีประสิทธิภาพมากที่สุดในตอนเช้า ในทางกลับกัน โฆษณาที่ระบุว่า "ไปชิลๆ กับเบียร์เย็นๆ" ก็ดูสมเหตุสมผลเฉพาะในตอนเย็นเท่านั้น เพื่อใช้ประโยชน์จากช่วงเวลาของโฆษณากลางแจ้งอย่างเต็มที่ ผู้ลงโฆษณาควรวางแผนแคมเปญอย่างรอบคอบเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของตนมีผลกระทบสูงสุดต่อกลุ่มเป้าหมาย

จัดแคมเปญตามเหตุการณ์สำคัญ
เมื่อสร้างแคมเปญตามฤดูกาลหรือแคมเปญหลัก การอ้างอิงกิจกรรม (เช่น March Madness) หรือช่วงเวลาที่เฉพาะเจาะจง (เช่น ฤดูร้อน) ในครีเอทีฟโฆษณา DOOH จะช่วยเชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับความตื่นเต้นของกิจกรรม อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญไม่แพ้กันคือต้องจำไว้ว่าอายุการเก็บรักษาของครีเอทีฟโฆษณานั้นถูกจำกัดด้วยเหตุการณ์ ดังนั้น การเปิดตัวแคมเปญหลักในเวลาที่เหมาะสมเพื่อสร้างผลกระทบสูงสุด และหลีกเลี่ยงตำแหน่งโฆษณากลางแจ้งก่อนเวลาอันควรก่อนที่กิจกรรมจะเริ่มต้นหรือตำแหน่งล่าช้าหลังจากกิจกรรมสิ้นสุดจึงเป็นสิ่งสำคัญ การใช้เทคโนโลยีแบบเป็นโปรแกรมสามารถช่วยเรียกใช้แคมเปญโฆษณาแต่ละรายการ โดยสลับโฆษณาที่มีเวลาจำกัดกับโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดได้อย่างราบรื่น

พิจารณาขนาดหน้าจอ DOOH
ข้อกำหนดทางเทคนิคของหน้าจอ DOOH มีอิทธิพลอย่างมากต่อการจัดวาง สำเนา หรือภาพที่ใช้ในโฆษณา หน้าจอ DOOH บางจอมีขนาดใหญ่ (เช่น หน้าจออันงดงามในไทม์สแควร์) ในขณะที่บางจอมีขนาดไม่ใหญ่ไปกว่า iPad (เช่น จอแสดงผลในร้านขายของชำ) นอกจากนี้ หน้าจออาจเป็นแนวตั้งหรือแนวนอน ความละเอียดสูงหรือความละเอียดต่ำก็ได้ แม้ว่าระบบแบบเป็นโปรแกรมส่วนใหญ่จะพิจารณาข้อกำหนดด้านเทคโนโลยีการแสดงผล แต่การพิจารณาข้อกำหนดของหน้าจอเมื่อสร้างครีเอทีฟโฆษณาช่วยให้มั่นใจได้ว่าข้อมูลสำคัญจะโดดเด่นในโฆษณา

รักษาความสอดคล้องของข้อความในจุดติดต่อออนไลน์และออฟไลน์

ด้วยการแข่งขันเพื่อเรียกร้องความสนใจอย่างที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน แบรนด์ต่างๆ จึงจำเป็นต้องมีการส่งข้อความที่สอดคล้องกันเพื่อดึงดูดผู้บริโภคผ่านช่องทางติดต่อลูกค้าทั้งออนไลน์และออฟไลน์ การรวมสื่อดิจิทัลนอกบ้านเข้ากับกลยุทธ์ Omnichannel ตั้งแต่เริ่มแรกช่วยให้ผู้ลงโฆษณารักษาความสม่ำเสมอในองค์ประกอบสร้างสรรค์และการเล่าเรื่องในทุกช่องทาง เพิ่มผลกระทบสูงสุดจากแคมเปญโฆษณาของพวกเขา

DOOH มอบโอกาสอันไม่มีที่สิ้นสุดแก่ผู้ลงโฆษณาในการมีส่วนร่วมกับผู้ชมและถ่ายทอดข้อความของพวกเขาด้วยวิธีที่ไม่ซ้ำใครและน่าสนใจ สำหรับแบรนด์ที่ต้องการประสบความสำเร็จอย่างแท้จริง ความใส่ใจอย่างรอบคอบต่อแง่มุมที่สร้างสรรค์ของแคมเปญโฆษณากลางแจ้งถือเป็นสิ่งสำคัญ เมื่อพิจารณาองค์ประกอบต่างๆ ที่สรุปไว้ในบทความนี้ ผู้ลงโฆษณาจะได้รับเครื่องมือทั้งหมดที่จำเป็นในการสร้างโฆษณากลางแจ้งที่ดึงดูดผู้บริโภคและกระตุ้นการดำเนินการ

เกี่ยวกับบริษัท ฮอต อิเล็คทรอนิคส์ จำกัด:

ก่อตั้งเมื่อปี พ.ศ. 2546บริษัท ฮอท อิเล็คทรอนิคส์ จำกัดเป็นผู้ให้บริการชั้นนำระดับโลกของจอแสดงผลแอลอีดีโซลูชั่น ด้วยโรงงานผลิตในมณฑลอานฮุยและเซินเจิ้น ประเทศจีน ตลอดจนสำนักงานและคลังสินค้าในกาตาร์ ซาอุดีอาระเบีย และสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ บริษัทจึงมีความพร้อมในการให้บริการลูกค้าทั่วโลก Hot Electronics Co., Ltd มีพื้นที่การผลิตมากกว่า 30,000 ตารางเมตร และสายการผลิต 20 สาย โดยมีกำลังการผลิตสีเต็มรูปแบบความละเอียดสูง 15,000 ตารางเมตรต่อเดือนหน้าจอ LED- ความเชี่ยวชาญของพวกเขาอยู่ในการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ LED การผลิต การขายทั่วโลก และบริการหลังการขาย ทำให้พวกเขากลายเป็นพันธมิตรที่เชื่อถือได้สำหรับธุรกิจที่กำลังมองหาโซลูชันด้านภาพชั้นยอด

วิดีโอวอลล์มีข้อดีหลายประการในแง่ของการมองเห็น ความยืดหยุ่น การสื่อสาร การสร้างแบรนด์ และความคุ้มค่า ด้วยการพิจารณาสภาพแวดล้อม ความละเอียด ความเข้ากันได้ของเนื้อหา และการสนับสนุนทางเทคนิคอย่างรอบคอบ ธุรกิจต่างๆ สามารถเลือกประเภทวิดีโอวอลล์ที่เหมาะสมที่สุดเพื่อปรับปรุงกลยุทธ์การสื่อสารและสร้างความประทับใจไม่รู้ลืมให้กับผู้ชมได้ Haot Electronic Co., Ltd ยืนหยัดในฐานะผู้ให้บริการที่เชื่อถือได้ ซึ่งรับประกันโซลูชันจอแสดงผล LED คุณภาพสูงที่ปรับให้เหมาะกับความต้องการของลูกค้าที่หลากหลาย

ติดต่อเรา: หากมีข้อสงสัย ความร่วมมือ หรือต้องการสำรวจผลิตภัณฑ์ LED ที่หลากหลายของเรา โปรดติดต่อเรา:sales@led-star.com.