ด้วยการแข่งขันที่ไม่เคยมีมาก่อนสำหรับความสนใจของผู้บริโภคสื่อดิจิตอลนอกบ้าน (DOOH) นำเสนอวิธีการที่ไม่เหมือนใครและมีประสิทธิภาพในการดึงดูดผู้ชมในการเคลื่อนไหวในโลกแห่งความเป็นจริง อย่างไรก็ตามหากไม่ได้ให้ความสนใจกับความคิดสร้างสรรค์ของสื่อโฆษณาที่ทรงพลังนี้ผู้โฆษณาอาจพยายามดิ้นรนเพื่อดึงดูดความสนใจและผลักดันผลลัพธ์ทางธุรกิจอย่างมีประสิทธิภาพ
75% ของประสิทธิภาพการโฆษณาขึ้นอยู่กับความคิดสร้างสรรค์นอกเหนือจากความปรารถนาอันสวยงามที่บริสุทธิ์ในการสร้างโฆษณาที่ดึงดูดสายตาองค์ประกอบที่สร้างสรรค์อาจมีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อความสำเร็จโดยรวมหรือความล้มเหลวของแคมเปญโฆษณากลางแจ้ง จากการรายงานของสหพันธ์วิจัยโฆษณาพบว่า 75% ของประสิทธิภาพการโฆษณาขึ้นอยู่กับความคิดสร้างสรรค์ นอกจากนี้การวิจัยจาก Harvard Business Review พบว่าแคมเปญโฆษณาที่สร้างสรรค์สูงมีผลกระทบต่อการขายเกือบสองเท่าของผู้ที่ไม่สร้างสรรค์
สำหรับแบรนด์ที่ต้องการเพิ่มข้อดีของช่องทางที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดโดยพิจารณาจากข้อกำหนดเชิงสร้างสรรค์ที่เฉพาะเจาะจงสำหรับการโฆษณากลางแจ้งเป็นสิ่งสำคัญในการสร้างโฆษณาที่น่าทึ่งซึ่งดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคและการกระทำที่รวดเร็ว
นี่คือ 10 องค์ประกอบสำคัญที่ควรพิจารณาเมื่อสร้างความคิดสร้างสรรค์ของ Dooh:
พิจารณาการส่งข้อความตามบริบท
ในการโฆษณากลางแจ้งพื้นหลังหรือสภาพแวดล้อมทางกายภาพที่แสดงโฆษณาจะมีผลต่อประสิทธิภาพของความคิดสร้างสรรค์อย่างมีนัยสำคัญ สามารถแสดงบนหน้าจอต่าง ๆ ซึ่งทั้งหมดส่งผลกระทบต่อผู้ชมที่ดูโฆษณาและการรับรู้ของผลิตภัณฑ์ที่จัดแสดง จากผู้บริโภคที่ใส่ใจสุขภาพที่ดูโฆษณาบนทีวียิมไปจนถึงผู้ซื้อที่หรูหราเห็นโฆษณาในห้างสรรพสินค้าหรูหราเข้าใจว่าใครมีแนวโน้มที่จะเห็นโฆษณาและสถานที่ที่พวกเขาจะเห็นพวกเขาช่วยให้ผู้โฆษณาสร้างการส่งข้อความเป้าหมายที่สนับสนุนโดยสภาพแวดล้อมทางกายภาพของโฆษณา
ให้ความสนใจกับสี
สีเป็นปัจจัยสำคัญในการดึงดูดความสนใจและสีที่ตัดกันสามารถทำให้โฆษณา DOOH โดดเด่นกับพื้นหลัง อย่างไรก็ตามประสิทธิภาพของสีที่เฉพาะเจาะจงส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับสีที่อยู่รอบ ๆ โฆษณา DOOH ตัวอย่างเช่นโฆษณาสีน้ำเงินสดใสที่ปรากฏบนแผงเมืองกับภูมิทัศน์เมืองสีเทาอาจโดดเด่นและดึงดูดความสนใจ แต่ผลกระทบของสีน้ำเงินเดียวกันในความคิดสร้างสรรค์เดียวกันบนป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ที่มีพื้นหลังท้องฟ้าสีฟ้าจะน้อยกว่ามาก เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาได้รับความสนใจสูงสุดผู้โฆษณาควรจัดแนวสีของความคิดสร้างสรรค์ของพวกเขากับสภาพแวดล้อมทางกายภาพที่โฆษณา DOOH ทำงาน
พิจารณาเวลาอยู่อาศัย
เวลาที่อยู่อาศัยหมายถึงจำนวนเวลาที่ผู้ชมมีแนวโน้มที่จะเห็นโฆษณา เนื่องจากผู้ชมพบโฆษณา Dooh ขณะเคลื่อนไหวตลอดทั้งวันสถานที่ประเภทต่าง ๆ อาจมีเวลาพักอาศัยที่แตกต่างกันอย่างมากซึ่งกำหนดวิธีที่ผู้โฆษณาบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ของพวกเขา ตัวอย่างเช่นป้ายโฆษณาทางหลวงที่เห็นโดยผู้คนที่เคลื่อนไหวเร็วอาจมีเวลาอยู่เพียงไม่กี่วินาทีในขณะที่หน้าจอในที่พักพิงรถบัสที่ผู้โดยสารรอรถบัสคันต่อไปอาจมีเวลาอยู่ 5-15 นาที ผู้โฆษณาที่เปิดใช้งานหน้าจอที่มีเวลาพักอาศัยที่สั้นกว่าควรสร้างครีเอทีฟที่มีคำน้อยกว่าแบบอักษรขนาดใหญ่และการสร้างแบรนด์ที่โดดเด่นเพื่อการส่งข้อความที่รวดเร็วและมีผลกระทบมากขึ้น อย่างไรก็ตามเมื่อเปิดใช้งานสถานที่ที่มีเวลาพักอาศัยอีกต่อไปผู้โฆษณาสามารถขยายความคิดสร้างสรรค์ของพวกเขาเพื่อบอกเล่าเรื่องราวที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นและมีส่วนร่วมกับผู้ชมทางอารมณ์
รวมภาพผลิตภัณฑ์คุณภาพสูง
สมองของมนุษย์ประมวลผลภาพเร็วกว่าข้อความ 60,000 เท่า นั่นเป็นเหตุผลที่รวมถึงรูปภาพหรือเอฟเฟกต์ภาพโดยเฉพาะในสถานที่ที่มีเวลาพักอาศัยที่สั้นกว่าสามารถช่วยผู้โฆษณาถ่ายทอดข้อมูลได้เร็วขึ้นและเสริมสร้างความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์และผลิตภัณฑ์หรือบริการของพวกเขา ตัวอย่างเช่นรวมถึงรูปภาพของขวดไม่เพียง แต่แสดงโลโก้ของแบรนด์สุรา
ใช้พื้นที่แบรนด์และโลโก้อย่างไม่เห็นแก่ตัว
สำหรับช่องโฆษณาบางช่องโลโก้ที่เน้นย้ำมากเกินไปอาจเบี่ยงเบนจากการเล่าเรื่องของแบรนด์ อย่างไรก็ตามความไม่ต่อเนื่องของการโฆษณากลางแจ้งหมายถึงผู้บริโภคอาจเห็นโฆษณาเพียงไม่กี่วินาทีดังนั้นผู้โฆษณาที่มีเป้าหมายที่จะทิ้งความประทับใจที่ดีที่สุดควรใช้โลโก้และการสร้างแบรนด์อย่างไม่เห็นแก่ตัว การรวมแบรนด์เข้ากับสำเนาและเอฟเฟ็กต์ภาพของโฆษณากลางแจ้งโดยใช้แบบอักษรหนาและวางโลโก้ที่ด้านบนของโฆษณาทั้งหมดช่วยเหลือแบรนด์ที่โดดเด่นในโฆษณา
รวมวิดีโอและภาพเคลื่อนไหว
การเคลื่อนไหวดึงดูดความสนใจและเพิ่มการมีส่วนร่วมกับโฆษณากลางแจ้ง ทีมงานสร้างสรรค์ควรพิจารณารวมองค์ประกอบการเคลื่อนไหว (แม้แต่ภาพเคลื่อนไหวที่เรียบง่าย) เข้ากับโฆษณาโฆษณากลางแจ้งเพื่อสร้างผลกระทบที่มากขึ้น อย่างไรก็ตามเพื่อหลีกเลี่ยงผู้ชมที่ขาดข้อมูลที่สำคัญผู้โฆษณาควรปรับประเภทของการเคลื่อนไหวตามเวลาที่อยู่อาศัยโดยเฉลี่ย สำหรับสถานที่ที่มีเวลาพักอาศัยที่สั้นกว่า (เช่นแผงเมืองบางแห่ง) ให้พิจารณาโฆษณาแบบไดนามิกบางส่วน (กราฟิกแบบไดนามิกที่ จำกัด ในภาพคงที่) สำหรับสถานที่ที่มีเวลาพักอาศัยนานขึ้น (เช่นที่พักอาศัยรถบัสหรือหน้าจอทีวียิม) ให้พิจารณาเพิ่มวิดีโอ
เคล็ดลับมืออาชีพ: หน้าจอ Dooh ทั้งหมดไม่ได้เล่นเสียง มันเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องรวมคำบรรยายเสมอเพื่อให้แน่ใจว่าข้อความที่ถูกต้องถูกบันทึกไว้
ใช้ประโยชน์อย่างเต็มที่จากเวลาโฆษณากลางแจ้ง
เวลาของวันและวันของสัปดาห์เมื่อเห็นโฆษณามีบทบาทสำคัญในการรับข้อความ ตัวอย่างเช่นโฆษณาที่พูดว่า "เริ่มต้นวันใหม่ด้วยกาแฟร้อน" มีประสิทธิภาพมากที่สุดในตอนเช้า ในทางกลับกันโฆษณาที่พูดว่า“ ทำใจให้สบายด้วยเบียร์เย็น ๆ ” ทำให้รู้สึกในตอนเย็น เพื่อใช้ประโยชน์จากช่วงเวลาของโฆษณากลางแจ้งอย่างเต็มที่ผู้โฆษณาควรวางแผนแคมเปญอย่างรอบคอบเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของพวกเขามีผลกระทบที่ดีที่สุดต่อผู้ชมเป้าหมาย
จัดแนวแคมเปญเกี่ยวกับเหตุการณ์สำคัญ
เมื่อสร้างแคมเปญตามฤดูกาลหรือเรือธงการอ้างอิงเหตุการณ์ (เช่น March Madness) หรือช่วงเวลาที่เฉพาะเจาะจง (เช่นฤดูร้อน) ใน Dooh Creatives ช่วยเชื่อมต่อแบรนด์ด้วยความตื่นเต้นของเหตุการณ์ อย่างไรก็ตามสิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าอายุการเก็บรักษาของโฆษณานั้นถูก จำกัด ด้วยเหตุการณ์ ดังนั้นการเปิดตัวแคมเปญเรือธงในเวลาที่เหมาะสมเพื่อสร้างผลกระทบสูงสุดและหลีกเลี่ยงการจัดวางโฆษณากลางแจ้งก่อนกำหนดก่อนที่เหตุการณ์จะเริ่มต้นหรือล่าช้าหลังจากเหตุการณ์สิ้นสุดเหตุการณ์สำคัญ การใช้เทคโนโลยีการเขียนโปรแกรมสามารถช่วยเรียกใช้แคมเปญโฆษณาแต่ละรายการการสลับครีเอทีฟแบบ จำกัด เวลาอย่างราบรื่นสำหรับคีย์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุด
พิจารณาขนาดหน้าจอ dooh
ข้อกำหนดทางเทคนิคของหน้าจอ DOOH มีอิทธิพลอย่างมากต่อเค้าโครงคัดลอกหรือภาพที่ใช้ในโฆษณา หน้าจอ DOOH บางตัวมีขนาดใหญ่ (เช่นหน้าจอที่น่าตื่นเต้นในไทม์สแควร์) ในขณะที่บางส่วนไม่มีขนาดใหญ่กว่า iPad (เช่นจอแสดงผลในร้านขายของชำ) นอกจากนี้หน้าจออาจเป็นแนวตั้งหรือแนวนอนความละเอียดสูงหรือความละเอียดต่ำ ในขณะที่ระบบการเขียนโปรแกรมส่วนใหญ่พิจารณาข้อกำหนดด้านเทคโนโลยีการแสดงผลการพิจารณาข้อกำหนดของหน้าจอเมื่อสร้างโฆษณาช่วยให้มั่นใจได้ว่าข้อมูลสำคัญจะโดดเด่นในโฆษณา
รักษาความสอดคล้องของข้อความข้ามจุดสัมผัสออนไลน์และออฟไลน์
ด้วยการแข่งขันที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนแบรนด์จำเป็นต้องมีการส่งข้อความที่เหนียวแน่นเพื่อดึงดูดผู้บริโภคในจุดสัมผัสออนไลน์และออฟไลน์ การผสมผสานสื่อดิจิตอลนอกบ้านเข้ากับกลยุทธ์ omnichannel ตั้งแต่เริ่มแรกช่วยให้ผู้โฆษณารักษาความสอดคล้องในองค์ประกอบที่สร้างสรรค์และการเล่าเรื่องในทุกช่องทางเพิ่มผลกระทบของแคมเปญโฆษณาของพวกเขา
Dooh เสนอโอกาสผู้โฆษณาที่ไม่มีที่สิ้นสุดในการดึงดูดผู้ชมและถ่ายทอดข้อความของพวกเขาในรูปแบบที่ไม่เหมือนใครและน่าสนใจ สำหรับแบรนด์ที่ต้องการประสบความสำเร็จอย่างแท้จริงและให้ความสำคัญกับความคิดสร้างสรรค์ของแคมเปญโฆษณากลางแจ้งเป็นสิ่งจำเป็น โดยการพิจารณาองค์ประกอบที่ระบุไว้ในบทความนี้ผู้โฆษณาจะได้รับเครื่องมือทั้งหมดที่พวกเขาต้องการในการสร้างโฆษณากลางแจ้งที่ทำให้ผู้บริโภคและขับเคลื่อนแอ็คชั่นขับเคลื่อน
เกี่ยวกับ Hot Electronics Co. , Ltd:
ก่อตั้งขึ้นในปี 2546Hot Electronics Co. , Ltdเป็นผู้ให้บริการชั้นนำระดับโลกของจอแสดงผล LEDการแก้ปัญหา ด้วยโรงงานผลิตใน Anhui และเซินเจิ้นจีนและสำนักงานและคลังสินค้าในกาตาร์ซาอุดีอาระเบียและสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ บริษัท มีความพร้อมที่จะให้บริการลูกค้าทั่วโลก Hot Electronics Co. , Ltd มีพื้นที่การผลิตมากกว่า 30,000 ตารางเมตรและสายการผลิต 20 สายโดยมีกำลังการผลิตรายเดือน 15,000 ตารางเมตรของความละเอียดสูงหน้าจอ LED- ความเชี่ยวชาญของพวกเขาอยู่ในการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ LED การผลิตการขายทั่วโลกและบริการหลังการขายทำให้พวกเขาเป็นพันธมิตรที่เชื่อถือได้สำหรับธุรกิจที่กำลังมองหาโซลูชั่นภาพยอดนิยม
ผนังวิดีโอมีข้อได้เปรียบมากมายในแง่ของผลกระทบด้านภาพความยืดหยุ่นการสื่อสารการสร้างแบรนด์และความคุ้มค่า ด้วยการพิจารณาอย่างรอบคอบถึงสภาพแวดล้อมการแก้ปัญหาความเข้ากันได้ของเนื้อหาและการสนับสนุนทางเทคนิคธุรกิจสามารถเลือกประเภทผนังวิดีโอที่เหมาะสมที่สุดเพื่อปรับปรุงกลยุทธ์การสื่อสารของพวกเขาและปล่อยให้ผู้ชมของพวกเขาประทับใจ Haot Electronic Co. , Ltd เป็นผู้ให้บริการที่เชื่อถือได้ทำให้มั่นใจได้ว่าโซลูชันการแสดงผล LED คุณภาพสูงที่ปรับให้เหมาะกับความต้องการของลูกค้าที่หลากหลาย
ติดต่อเรา: สำหรับการสอบถามความร่วมมือหรือเพื่อสำรวจผลิตภัณฑ์ LED ที่หลากหลายของเราโปรดติดต่อเรา:sales@led-star.com.
เวลาโพสต์: เมษายน -28-2024