เชี่ยวชาญศิลปะ: 10 เทคนิคสร้างสรรค์สำหรับการโฆษณา DOOH ที่โดดเด่น

สื่อดิจิทัลนอกบ้าน (DOOH) ถือเป็นสื่อที่แข่งขันกันอย่างดุเดือดเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค จึงทำให้ผู้โฆษณาสามารถดึงดูดผู้ชมได้ทุกที่ทุกเวลาในโลกแห่งความเป็นจริง อย่างไรก็ตาม หากขาดความใส่ใจอย่างเหมาะสมต่อแง่มุมสร้างสรรค์ของสื่อโฆษณาอันทรงพลังนี้ ผู้โฆษณาอาจประสบปัญหาในการดึงดูดความสนใจและผลักดันผลลัพธ์ทางธุรกิจอย่างมีประสิทธิภาพ

ประสิทธิผลของโฆษณา 75% ขึ้นอยู่กับความคิดสร้างสรรค์ นอกจากความต้องการด้านสุนทรียศาสตร์ในการสร้างโฆษณาที่ดึงดูดสายตาแล้ว องค์ประกอบที่สร้างสรรค์สามารถส่งผลกระทบอย่างมากต่อความสำเร็จหรือความล้มเหลวโดยรวมของแคมเปญโฆษณากลางแจ้ง ตามข้อมูลของ Advertising Research Federation ประสิทธิผลของโฆษณา 75% ขึ้นอยู่กับความคิดสร้างสรรค์ นอกจากนี้ การวิจัยจาก Harvard Business Review พบว่าแคมเปญโฆษณาที่มีความคิดสร้างสรรค์สูงมีผลกระทบต่อยอดขายเกือบสองเท่าของแคมเปญโฆษณาที่ไม่มีความคิดสร้างสรรค์

สำหรับแบรนด์ต่างๆ ที่ต้องการใช้ประโยชน์จากช่องทางที่มีประสิทธิภาพนี้ให้ได้มากที่สุด การพิจารณาความต้องการด้านความคิดสร้างสรรค์ที่เฉพาะเจาะจงสำหรับการโฆษณาภายนอกนั้นถือเป็นสิ่งสำคัญในการประดิษฐ์โฆษณาที่สวยงามสะดุดตาซึ่งดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคและกระตุ้นให้ดำเนินการ

นี่คือองค์ประกอบสำคัญ 10 ประการที่ต้องพิจารณาเมื่อสร้างสรรค์งาน DOOH:

พิจารณาการส่งข้อความตามบริบท
ในการโฆษณาแบบกลางแจ้ง พื้นหลังหรือสภาพแวดล้อมทางกายภาพที่แสดงโฆษณาสามารถส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อประสิทธิภาพของความคิดสร้างสรรค์ สามารถแสดงบนหน้าจอต่างๆ ซึ่งล้วนส่งผลต่อผู้ชมที่รับชมโฆษณาและการรับรู้ของพวกเขาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่จัดแสดง ตั้งแต่ผู้บริโภคที่ใส่ใจสุขภาพที่รับชมโฆษณาบนทีวีในยิมไปจนถึงผู้ซื้อระดับไฮเอนด์ที่เห็นโฆษณาในห้างสรรพสินค้าหรูหรา การทำความเข้าใจว่าใครมีแนวโน้มที่จะเห็นโฆษณามากที่สุดและจะพบเห็นโฆษณาที่ใดทำให้ผู้โฆษณาสามารถสร้างข้อความที่ตรงเป้าหมายซึ่งได้รับการสนับสนุนจากสภาพแวดล้อมทางกายภาพของโฆษณา

ใส่ใจเรื่องสี
สีเป็นปัจจัยสำคัญในการดึงดูดความสนใจ และสีที่ตัดกันสามารถทำให้โฆษณา DOOH โดดเด่นจากพื้นหลังได้ อย่างไรก็ตาม ประสิทธิภาพของสีเฉพาะนั้นขึ้นอยู่กับสีที่อยู่รอบๆ โฆษณา DOOH เป็นหลัก ตัวอย่างเช่น โฆษณาสีน้ำเงินสดใสที่ปรากฏบนแผงโฆษณาเมืองโดยมีฉากหลังเป็นสีเทาอาจโดดเด่นและดึงดูดความสนใจได้ แต่ผลกระทบของสีน้ำเงินเดียวกันในโฆษณาชิ้นเดียวกันบนป้ายโฆษณาขนาดใหญ่โดยมีฉากหลังเป็นท้องฟ้าสีฟ้าจะน้อยกว่ามาก เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาจะดึงดูดความสนใจได้สูงสุด ผู้โฆษณาควรจัดสีของโฆษณาให้สอดคล้องกับสภาพแวดล้อมทางกายภาพที่โฆษณา DOOH ฉายอยู่

พิจารณาระยะเวลาการอยู่อาศัย
เวลาที่ใช้ในการรับชมโฆษณาหมายถึงระยะเวลาที่ผู้ชมน่าจะเห็นโฆษณา เนื่องจากผู้ชมจะพบกับโฆษณา DOOH ในขณะเดินทางตลอดทั้งวัน สถานที่ประเภทต่างๆ อาจมีเวลาที่ใช้ในการรับชมโฆษณาแตกต่างกันอย่างมาก ซึ่งกำหนดว่าผู้โฆษณาจะบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ของตนอย่างไร ตัวอย่างเช่น ป้ายโฆษณาบนทางหลวงที่ผู้คนที่เคลื่อนไหวเร็วมองเห็นอาจมีเวลาที่ใช้ในการรับชมโฆษณาเพียงไม่กี่วินาที ในขณะที่หน้าจอในที่พักผู้โดยสารที่ผู้โดยสารรอรถบัสคันต่อไปอาจมีเวลาที่ใช้ในการรับชมโฆษณา 5-15 นาที ผู้โฆษณาที่เปิดใช้งานหน้าจอที่มีเวลาที่ใช้ในการรับชมโฆษณาสั้นกว่าควรสร้างสรรค์สื่อโฆษณาที่มีคำน้อยกว่า แบบอักษรขนาดใหญ่ และการสร้างแบรนด์ที่โดดเด่นเพื่อให้ส่งข้อความได้รวดเร็วและมีผลกระทบมากขึ้น อย่างไรก็ตาม เมื่อเปิดใช้งานสถานที่ที่มีเวลาที่ใช้ในการรับชมโฆษณานานขึ้น ผู้โฆษณาสามารถขยายความคิดสร้างสรรค์ของตนเพื่อบอกเล่าเรื่องราวที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นและดึงดูดผู้ชมทางอารมณ์ได้

รวมรูปภาพผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูง
สมองของมนุษย์สามารถประมวลผลภาพได้เร็วกว่าข้อความถึง 60,000 เท่า ดังนั้นการใส่ภาพหรือเอฟเฟกต์ภาพ โดยเฉพาะในสถานที่ที่มีระยะเวลาแสดงผลสั้นกว่า จึงช่วยให้นักโฆษณาสามารถถ่ายทอดข้อมูลได้เร็วขึ้นและเสริมสร้างความเชื่อมโยงระหว่างแบรนด์กับผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนได้ ตัวอย่างเช่น การใส่ภาพขวด ไม่ใช่แค่แสดงโลโก้ของแบรนด์สุราเท่านั้น จะช่วยให้จดจำได้ทันที

ใช้พื้นที่แบรนด์และโลโก้ให้คุ้มค่า
สำหรับช่องทางโฆษณาบางช่องทาง การเน้นโลโก้มากเกินไปอาจทำให้การเล่าเรื่องของแบรนด์ลดน้อยลง อย่างไรก็ตาม โฆษณากลางแจ้งนั้นมีความไม่ต่อเนื่อง ทำให้ผู้บริโภคอาจเห็นโฆษณาเพียงไม่กี่วินาทีเท่านั้น ดังนั้น ผู้โฆษณาที่ต้องการสร้างความประทับใจที่ดีที่สุดควรใช้โลโก้และการสร้างแบรนด์อย่างเต็มที่ การผสมผสานแบรนด์เข้ากับข้อความและเอฟเฟกต์ภาพของโฆษณากลางแจ้ง การใช้แบบอักษรขนาดใหญ่ และการวางโลโก้ไว้ที่ด้านบนของสื่อโฆษณา ล้วนช่วยให้แบรนด์โดดเด่นในโฆษณา

รวมวิดีโอและแอนิเมชั่น
การเคลื่อนไหวช่วยดึงดูดความสนใจและเพิ่มการมีส่วนร่วมกับโฆษณาแบบกลางแจ้ง ทีมงานฝ่ายสร้างสรรค์ควรพิจารณาผสานองค์ประกอบที่เคลื่อนไหว (แม้แต่แอนิเมชั่นธรรมดา) เข้ากับโฆษณาแบบกลางแจ้งเพื่อสร้างผลกระทบที่มากขึ้น อย่างไรก็ตาม เพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้ผู้ชมพลาดข้อมูลสำคัญ ผู้โฆษณาควรปรับประเภทของการเคลื่อนไหวโดยอิงจากระยะเวลาการรับชมโดยเฉลี่ย สำหรับสถานที่ที่ระยะเวลาการรับชมสั้นกว่า (เช่น แผงเมืองบางแห่ง) ให้พิจารณาใช้โฆษณาแบบไดนามิกบางส่วน (กราฟิกแบบไดนามิกจำกัดบนภาพนิ่ง) สำหรับสถานที่ที่ระยะเวลาการรับชมยาวกว่า (เช่น ป้ายรถเมล์หรือหน้าจอทีวีในโรงยิม) ให้พิจารณาเพิ่มวิดีโอ

เคล็ดลับ: ไม่ใช่ว่าหน้าจอ DOOH ทุกเครื่องจะเล่นเสียงได้ ดังนั้นการใส่คำบรรยายจึงเป็นสิ่งสำคัญเพื่อให้แน่ใจว่าจะถ่ายทอดข้อความได้ถูกต้อง

ใช้ประโยชน์จากเวลาโฆษณากลางแจ้งให้เต็มที่
เวลาของวันและวันในสัปดาห์ที่โฆษณาปรากฏมีบทบาทสำคัญต่อวิธีการรับข้อความ ตัวอย่างเช่น โฆษณาที่ระบุว่า “เริ่มต้นวันใหม่ด้วยกาแฟร้อนๆ สักถ้วย” จะได้ผลดีที่สุดในตอนเช้า ในทางกลับกัน โฆษณาที่ระบุว่า “ผ่อนคลายด้วยเบียร์เย็นๆ สักแก้ว” จะได้ผลเฉพาะในช่วงเย็นเท่านั้น หากต้องการใช้ประโยชน์จากเวลาโฆษณากลางแจ้งอย่างเต็มที่ ผู้โฆษณาควรวางแผนแคมเปญอย่างรอบคอบเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของตนจะส่งผลดีที่สุดต่อกลุ่มเป้าหมาย

จัดทำแคมเปญให้สอดคล้องกับเหตุการณ์สำคัญต่างๆ
เมื่อสร้างแคมเปญตามฤดูกาลหรือแคมเปญหลัก การอ้างอิงถึงเหตุการณ์ต่างๆ (เช่น March Madness) หรือช่วงเวลาเฉพาะ (เช่น ฤดูร้อน) ในสื่อโฆษณา DOOH จะช่วยเชื่อมโยงแบรนด์กับความตื่นเต้นของกิจกรรมนั้นๆ อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญไม่แพ้กันคือต้องจำไว้ว่าอายุการใช้งานของสื่อโฆษณาจะถูกจำกัดด้วยกิจกรรม ดังนั้น การเปิดตัวแคมเปญหลักในเวลาที่เหมาะสมเพื่อสร้างผลกระทบสูงสุดและหลีกเลี่ยงการลงโฆษณากลางแจ้งก่อนกำหนดก่อนที่กิจกรรมจะเริ่มต้นหรือลงโฆษณาในภายหลังหลังจากกิจกรรมสิ้นสุดลงจึงมีความสำคัญ การใช้เทคโนโลยีการเขียนโปรแกรมสามารถช่วยให้สามารถรันแคมเปญโฆษณาแต่ละรายการได้ โดยเปลี่ยนสื่อโฆษณาที่มีระยะเวลาจำกัดเป็นสื่อโฆษณาที่เกี่ยวข้องที่สุดได้อย่างราบรื่น

พิจารณาขนาดหน้าจอ DOOH
ข้อมูลจำเพาะทางเทคนิคของหน้าจอ DOOH มีอิทธิพลอย่างมากต่อเค้าโครง ข้อความ หรือภาพที่ใช้ในโฆษณา หน้าจอ DOOH บางหน้าจอมีขนาดใหญ่ (เช่น หน้าจออันน่าตื่นตาตื่นใจในไทม์สแควร์) ในขณะที่หน้าจออื่นๆ มีขนาดไม่เกิน iPad (เช่น หน้าจอในร้านขายของชำ) นอกจากนี้ หน้าจอยังสามารถตั้งตรงหรือแนวนอน ความละเอียดสูงหรือความละเอียดต่ำได้ แม้ว่าระบบโปรแกรมส่วนใหญ่จะคำนึงถึงข้อกำหนดด้านเทคโนโลยีการแสดงผล แต่การพิจารณาข้อมูลจำเพาะของหน้าจอเมื่อสร้างสื่อโฆษณาจะช่วยให้มั่นใจได้ว่าข้อมูลสำคัญจะโดดเด่นในโฆษณา

รักษาความสอดคล้องของข้อความทั้งจุดสัมผัสออนไลน์และออฟไลน์

ด้วยการแข่งขันเพื่อดึงดูดความสนใจที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน แบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องมีข้อความที่สอดประสานกันเพื่อดึงดูดผู้บริโภคจากจุดสัมผัสทั้งทางออนไลน์และออฟไลน์ การนำสื่อดิจิทัลนอกบ้านมาผนวกเข้ากับกลยุทธ์แบบ Omnichannel ตั้งแต่เริ่มต้นจะช่วยให้นักโฆษณาสามารถรักษาความสม่ำเสมอในองค์ประกอบสร้างสรรค์และการเล่าเรื่องในทุกช่องทาง ทำให้แคมเปญโฆษณาของพวกเขามีประสิทธิผลสูงสุด

DOOH มอบโอกาสมากมายให้กับผู้โฆษณาในการดึงดูดผู้ชมและถ่ายทอดข้อความของพวกเขาด้วยวิธีที่ไม่เหมือนใครและน่าดึงดูด สำหรับแบรนด์ที่ต้องการประสบความสำเร็จอย่างแท้จริง การเอาใจใส่เป็นพิเศษต่อแง่มุมสร้างสรรค์ของแคมเปญโฆษณากลางแจ้งใดๆ ถือเป็นสิ่งสำคัญ เมื่อพิจารณาองค์ประกอบต่างๆ ที่ระบุไว้ในบทความนี้ ผู้โฆษณาจะมีเครื่องมือทั้งหมดที่จำเป็นในการสร้างโฆษณากลางแจ้งที่ดึงดูดผู้บริโภคและกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ

เกี่ยวกับบริษัท ฮอท อิเล็คทรอนิคส์ จำกัด:

ก่อตั้งเมื่อ พ.ศ.2546บริษัท ฮอท อิเล็คทรอนิคส์ จำกัดเป็นผู้ให้บริการชั้นนำระดับโลกจอแสดงผล LEDโซลูชั่นต่างๆ ด้วยโรงงานผลิตในมณฑลอานฮุยและเซินเจิ้น ประเทศจีน และสำนักงานและคลังสินค้าในกาตาร์ ซาอุดีอาระเบีย และสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ บริษัทจึงมีความพร้อมที่จะให้บริการลูกค้าทั่วโลก Hot Electronics Co., Ltd มีพื้นที่การผลิตมากกว่า 30,000 ตารางเมตรและสายการผลิต 20 สาย โดยมีกำลังการผลิตต่อเดือน 15,000 ตารางเมตรสำหรับผลิตภัณฑ์สีเต็มรูปแบบความละเอียดสูงจอ LEDความเชี่ยวชาญของพวกเขาอยู่ที่การวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ LED การผลิต การขายทั่วโลก และบริการหลังการขาย ทำให้พวกเขาเป็นพันธมิตรที่เชื่อถือได้สำหรับธุรกิจต่างๆ ที่กำลังมองหาโซลูชันภาพระดับชั้นนำ

วิดีโอวอลล์มีข้อดีมากมายในแง่ของผลกระทบทางภาพ ความยืดหยุ่น การสื่อสาร การสร้างแบรนด์ และความคุ้มทุน โดยการพิจารณาสภาพแวดล้อม ความละเอียด ความเข้ากันได้ของเนื้อหา และการสนับสนุนทางเทคนิคอย่างรอบคอบ ธุรกิจต่างๆ สามารถเลือกประเภทวิดีโอวอลล์ที่เหมาะสมที่สุดเพื่อปรับปรุงกลยุทธ์การสื่อสารและสร้างความประทับใจให้กับผู้ชมได้อย่างยาวนาน บริษัท Haot Electronic Co., Ltd ยืนหยัดในฐานะผู้ให้บริการที่เชื่อถือได้ โดยรับประกันโซลูชันจอแสดงผล LED คุณภาพสูงที่เหมาะกับความต้องการที่หลากหลายของลูกค้า

ติดต่อเรา: สำหรับการสอบถาม ความร่วมมือ หรือต้องการสำรวจผลิตภัณฑ์ LED ของเรา โปรดติดต่อเราได้ที่:sales@led-star.com.