ด้วยการแข่งขันที่ดุเดือดเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค สื่อดิจิทัลนอกบ้าน (DOOH) จึงนำเสนอช่องทางที่โดดเด่นและมีประสิทธิภาพสำหรับนักโฆษณาในการดึงดูดผู้ชมขณะเดินทางในโลกแห่งความเป็นจริง อย่างไรก็ตาม หากปราศจากความใส่ใจอย่างเหมาะสมต่อแง่มุมที่สร้างสรรค์ของสื่อโฆษณาอันทรงพลังนี้ นักโฆษณาอาจประสบปัญหาในการดึงดูดความสนใจและผลักดันผลลัพธ์ทางธุรกิจอย่างมีประสิทธิภาพ
75% ของประสิทธิผลของโฆษณาขึ้นอยู่กับความคิดสร้างสรรค์ นอกจากความปรารถนาทางสุนทรียะที่ต้องการสร้างสรรค์โฆษณาที่ดึงดูดสายตาแล้ว องค์ประกอบที่สร้างสรรค์ยังมีผลกระทบอย่างมากต่อความสำเร็จหรือความล้มเหลวโดยรวมของแคมเปญโฆษณากลางแจ้ง สหพันธ์วิจัยการโฆษณา (Advertising Research Federation) ระบุว่า 75% ของประสิทธิผลของโฆษณาขึ้นอยู่กับความคิดสร้างสรรค์ นอกจากนี้ งานวิจัยจาก Harvard Business Review พบว่าแคมเปญโฆษณาที่มีความคิดสร้างสรรค์สูงสามารถสร้างยอดขายได้เกือบสองเท่าของแคมเปญโฆษณาที่ไม่ใช้ความคิดสร้างสรรค์
สำหรับแบรนด์ต่างๆ ที่ต้องการใช้ประโยชน์จากช่องทางที่มีประสิทธิภาพนี้ให้ได้มากที่สุด การพิจารณาข้อกำหนดด้านความคิดสร้างสรรค์ที่เฉพาะเจาะจงสำหรับการโฆษณาภายนอกอาคารถือเป็นสิ่งสำคัญในการสร้างโฆษณาอันน่าทึ่งที่ดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคและกระตุ้นให้ดำเนินการ
นี่คือองค์ประกอบสำคัญ 10 ประการที่ต้องพิจารณาเมื่อสร้างสรรค์ DOOH:
พิจารณาการส่งข้อความตามบริบท
ในการโฆษณากลางแจ้ง พื้นหลังหรือสภาพแวดล้อมทางกายภาพที่แสดงโฆษณาสามารถมีอิทธิพลอย่างมากต่อประสิทธิภาพของความคิดสร้างสรรค์ โฆษณาสามารถแสดงบนหน้าจอหลากหลายรูปแบบ ซึ่งล้วนส่งผลต่อผู้ชมที่รับชมโฆษณาและการรับรู้เกี่ยวกับสินค้าที่จัดแสดง ตั้งแต่ผู้บริโภคที่ใส่ใจสุขภาพที่รับชมโฆษณาบนทีวีในฟิตเนสไปจนถึงผู้ซื้อระดับไฮเอนด์ที่เห็นโฆษณาในห้างสรรพสินค้าหรู การทำความเข้าใจว่าใครมีแนวโน้มที่จะเห็นโฆษณามากที่สุดและจะเห็นโฆษณาที่ไหน ช่วยให้นักโฆษณาสามารถสร้างข้อความที่ตรงเป้าหมายโดยอาศัยสภาพแวดล้อมทางกายภาพของโฆษณา
ใส่ใจเรื่องสีสัน
สีเป็นปัจจัยสำคัญในการดึงดูดความสนใจ และสีที่ตัดกันสามารถทำให้โฆษณา DOOH โดดเด่นบนพื้นหลังได้ อย่างไรก็ตาม ประสิทธิภาพของสีแต่ละสีขึ้นอยู่กับสีที่อยู่รอบๆ โฆษณา DOOH เป็นหลัก ตัวอย่างเช่น โฆษณาสีฟ้าสดใสที่ปรากฏบนแผงโฆษณาเมืองบนพื้นหลังสีเทาอาจโดดเด่นและดึงดูดความสนใจ แต่ผลกระทบของสีฟ้าเดียวกันในโฆษณาเดียวกันบนป้ายโฆษณาขนาดใหญ่บนพื้นหลังสีฟ้าของท้องฟ้าจะน้อยกว่ามาก เพื่อให้มั่นใจว่าโฆษณาจะดึงดูดความสนใจได้สูงสุด ผู้ลงโฆษณาควรปรับสีของโฆษณาให้สอดคล้องกับสภาพแวดล้อมทางกายภาพที่โฆษณา DOOH ฉาย
พิจารณาระยะเวลาการอยู่อาศัย
เวลาพัก (Dwell time) หมายถึงระยะเวลาที่ผู้ชมมีแนวโน้มที่จะเห็นโฆษณา เนื่องจากผู้ชมจะพบเห็นโฆษณา DOOH ขณะเดินทางตลอดทั้งวัน สถานที่แต่ละประเภทอาจมีเวลาพัก (dwell time) ที่แตกต่างกันอย่างมาก ซึ่งเป็นตัวกำหนดวิธีที่ผู้โฆษณาถ่ายทอดเรื่องราวของแบรนด์ ตัวอย่างเช่น ป้ายโฆษณาบนทางหลวงที่ผู้คนที่เคลื่อนไหวเร็วมองเห็นอาจมีเวลาพักเพียงไม่กี่วินาที ในขณะที่หน้าจอในป้ายรถเมล์ที่ผู้โดยสารรอรถเมล์คันต่อไปอาจมีเวลาพัก 5-15 นาที ผู้โฆษณาที่เปิดใช้งานหน้าจอที่มีเวลาพักสั้นกว่าควรสร้างสรรค์ผลงานที่มีคำน้อยลง ตัวอักษรขนาดใหญ่ขึ้น และการสร้างแบรนด์ที่โดดเด่น เพื่อให้การสื่อสารรวดเร็วและมีประสิทธิภาพมากขึ้น อย่างไรก็ตาม เมื่อเปิดใช้งานสถานที่ที่มีเวลาพักนานกว่า ผู้โฆษณาสามารถขยายความคิดสร้างสรรค์เพื่อบอกเล่าเรื่องราวที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นและดึงดูดผู้ชมได้อย่างมีประสิทธิภาพ
รวมรูปภาพผลิตภัณฑ์คุณภาพสูง
สมองมนุษย์ประมวลผลภาพได้เร็วกว่าข้อความถึง 60,000 เท่า ด้วยเหตุนี้ การใช้รูปภาพหรือเอฟเฟกต์ภาพ โดยเฉพาะในสถานที่ที่มีระยะเวลาแสดงผลสั้นกว่า จึงสามารถช่วยให้นักโฆษณาถ่ายทอดข้อมูลได้เร็วขึ้น และเสริมสร้างความเชื่อมโยงระหว่างแบรนด์กับสินค้าหรือบริการ ตัวอย่างเช่น การใช้รูปภาพขวด ไม่ใช่แค่แสดงโลโก้ของแบรนด์สุราเท่านั้น จะช่วยให้จดจำได้ทันที
ใช้พื้นที่แบรนด์และโลโก้ให้คุ้มค่า
สำหรับช่องทางโฆษณาบางช่องทาง การเน้นโลโก้มากเกินไปอาจลดทอนการเล่าเรื่องของแบรนด์ อย่างไรก็ตาม โฆษณากลางแจ้งมักมีลักษณะไม่ต่อเนื่อง ทำให้ผู้บริโภคอาจเห็นโฆษณาเพียงไม่กี่วินาที ดังนั้น ผู้โฆษณาที่ต้องการสร้างความประทับใจที่ดีที่สุดควรใช้โลโก้และการสร้างแบรนด์อย่างคุ้มค่า การผสมผสานแบรนด์เข้ากับข้อความโฆษณาและเอฟเฟกต์ภาพของโฆษณากลางแจ้ง การใช้ฟอนต์ขนาดใหญ่ และการวางโลโก้ไว้ด้านบนสุดของชิ้นงานโฆษณา ล้วนช่วยให้แบรนด์โดดเด่นในโฆษณา
รวมวิดีโอและแอนิเมชั่น
การเคลื่อนไหวช่วยดึงดูดความสนใจและเพิ่มการมีส่วนร่วมกับโฆษณากลางแจ้ง ทีมครีเอทีฟควรพิจารณารวมองค์ประกอบที่เคลื่อนไหว (แม้กระทั่งแอนิเมชันง่ายๆ) เข้ากับโฆษณากลางแจ้งเพื่อสร้างผลกระทบที่มากขึ้น อย่างไรก็ตาม เพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้ผู้ชมพลาดข้อมูลสำคัญ ผู้โฆษณาควรปรับประเภทของการเคลื่อนไหวโดยอิงจากค่าเฉลี่ยของเวลาแสดงผล สำหรับสถานที่ที่มีเวลาแสดงผลสั้นกว่า (เช่น ป้ายเมืองบางป้าย) ให้พิจารณาใช้โฆษณาแบบไดนามิกบางส่วน (กราฟิกแบบไดนามิกจำกัดบนภาพนิ่ง) สำหรับสถานที่ที่มีเวลาแสดงผลยาวกว่า (เช่น ป้ายรถเมล์ หรือจอทีวีในโรงยิม) ให้พิจารณาเพิ่มวิดีโอ
เคล็ดลับสำหรับมือโปร: จอ DOOH ไม่ได้เล่นเสียงทั้งหมด สิ่งสำคัญคือต้องใส่คำบรรยายเสมอเพื่อให้แน่ใจว่าจะบันทึกข้อความที่ถูกต้อง
ใช้ประโยชน์จากเวลาโฆษณากลางแจ้งให้เต็มที่
เวลาของวันและวันในสัปดาห์ที่โฆษณาถูกแสดงมีบทบาทสำคัญต่อวิธีการรับข้อความ ตัวอย่างเช่น โฆษณาที่มีข้อความว่า “เริ่มต้นวันใหม่ด้วยกาแฟร้อนๆ สักถ้วย” จะมีประสิทธิภาพสูงสุดในตอนเช้า ในทางกลับกัน โฆษณาที่มีข้อความว่า “ผ่อนคลายกับเบียร์เย็นๆ” จะเหมาะสมเฉพาะในช่วงเย็นเท่านั้น เพื่อใช้ประโยชน์จากจังหวะเวลาของโฆษณากลางแจ้งอย่างเต็มที่ ผู้ลงโฆษณาควรวางแผนแคมเปญอย่างรอบคอบเพื่อให้มั่นใจว่าโฆษณาของตนจะส่งผลดีที่สุดต่อกลุ่มเป้าหมาย
จัดแนวทางการรณรงค์ให้สอดคล้องกับเหตุการณ์สำคัญ
เมื่อสร้างแคมเปญตามฤดูกาลหรือแคมเปญหลัก การอ้างอิงถึงเหตุการณ์ต่างๆ (เช่น March Madness) หรือช่วงเวลาเฉพาะ (เช่น ฤดูร้อน) ในสื่อโฆษณา DOOH จะช่วยเชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับความตื่นเต้นของกิจกรรมนั้นๆ อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญไม่แพ้กันคือต้องจำไว้ว่าอายุการใช้งานของสื่อโฆษณาถูกจำกัดด้วยกิจกรรม ดังนั้น การเปิดตัวแคมเปญหลักในเวลาที่เหมาะสมเพื่อสร้างผลกระทบสูงสุด และการหลีกเลี่ยงการลงโฆษณากลางแจ้งก่อนเวลาอันควรก่อนที่กิจกรรมจะเริ่ม หรือลงโฆษณาช้าหลังกิจกรรมจบลง จึงเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง การใช้เทคโนโลยีแบบโปรแกรมเมติกสามารถช่วยให้แคมเปญโฆษณาแต่ละรายการสามารถสลับระหว่างสื่อโฆษณาที่มีระยะเวลาจำกัดกับสื่อโฆษณาที่เกี่ยวข้องที่สุดได้อย่างราบรื่น
พิจารณาขนาดหน้าจอ DOOH
ข้อมูลจำเพาะทางเทคนิคของหน้าจอ DOOH มีอิทธิพลอย่างมากต่อรูปแบบ ข้อความ หรือภาพที่ใช้ในโฆษณา หน้าจอ DOOH บางจอมีขนาดใหญ่ (เช่น หน้าจอขนาดใหญ่ในไทม์สแควร์) ขณะที่บางจอมีขนาดไม่เกิน iPad (เช่น หน้าจอในร้านขายของชำ) นอกจากนี้ หน้าจอยังสามารถเป็นแนวตั้งหรือแนวนอน ความละเอียดสูงหรือความละเอียดต่ำได้ แม้ว่าระบบโปรแกรมส่วนใหญ่จะพิจารณาข้อกำหนดด้านเทคโนโลยีการแสดงผล แต่การพิจารณาข้อมูลจำเพาะของหน้าจอเมื่อสร้างงานโฆษณาจะช่วยให้มั่นใจได้ว่าข้อมูลสำคัญจะโดดเด่นในโฆษณา
รักษาความสอดคล้องของข้อความทั้งจุดสัมผัสออนไลน์และออฟไลน์
ด้วยการแข่งขันเพื่อดึงดูดความสนใจที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน แบรนด์ต่างๆ จึงจำเป็นต้องมีการสื่อสารที่เชื่อมโยงกันเพื่อดึงดูดผู้บริโภคทั้งช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ การผสมผสานสื่อดิจิทัลนอกบ้านเข้ากับกลยุทธ์ Omnichannel ตั้งแต่เริ่มต้น ช่วยให้นักโฆษณารักษาความสอดคล้องขององค์ประกอบสร้างสรรค์และการเล่าเรื่องในทุกช่องทาง เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาให้สูงสุด
DOOH มอบโอกาสอันไร้ขีดจำกัดให้กับนักโฆษณาในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและสื่อสารข้อความในรูปแบบที่โดดเด่นและน่าสนใจ สำหรับแบรนด์ที่ต้องการประสบความสำเร็จอย่างแท้จริง การใส่ใจในแง่มุมสร้างสรรค์ของแคมเปญโฆษณากลางแจ้งใดๆ ถือเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง การพิจารณาองค์ประกอบต่างๆ ที่ระบุไว้ในบทความนี้จะช่วยให้นักโฆษณามีเครื่องมือทั้งหมดที่จำเป็นในการสร้างสรรค์โฆษณากลางแจ้งที่ดึงดูดใจผู้บริโภคและกระตุ้นให้เกิดการซื้อสินค้า
เกี่ยวกับบริษัท ฮอท อิเล็คทรอนิคส์ จำกัด:
ก่อตั้งเมื่อปี พ.ศ. 2546บริษัท ฮอต อิเล็กทรอนิกส์ จำกัดเป็นผู้ให้บริการชั้นนำระดับโลกจอแสดงผล LEDโซลูชันต่างๆ ด้วยโรงงานผลิตในมณฑลอานฮุยและเซินเจิ้น ประเทศจีน และสำนักงานและคลังสินค้าในกาตาร์ ซาอุดีอาระเบีย และสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ บริษัทจึงมีความพร้อมในการให้บริการลูกค้าทั่วโลก บริษัท ฮอต อิเล็กทรอนิกส์ จำกัด มีพื้นที่การผลิตมากกว่า 30,000 ตารางเมตร และสายการผลิต 20 สาย โดยมีกำลังการผลิตต่อเดือน 15,000 ตารางเมตรสำหรับจอภาพสีความละเอียดสูงจอ LEDความเชี่ยวชาญของพวกเขาอยู่ที่การวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ LED การผลิต การขายทั่วโลก และบริการหลังการขาย ทำให้พวกเขากลายเป็นพันธมิตรที่เชื่อถือได้สำหรับธุรกิจที่กำลังมองหาโซลูชันภาพระดับชั้นนำ
วิดีโอวอลล์มีข้อได้เปรียบมากมายในด้านผลกระทบต่อภาพ ความยืดหยุ่น การสื่อสาร การสร้างแบรนด์ และความคุ้มค่า ด้วยการพิจารณาอย่างรอบคอบถึงสภาพแวดล้อม ความละเอียด ความเข้ากันได้ของเนื้อหา และการสนับสนุนทางเทคนิค ธุรกิจต่างๆ สามารถเลือกประเภทวิดีโอวอลล์ที่เหมาะสมที่สุด เพื่อยกระดับกลยุทธ์การสื่อสารและสร้างความประทับใจไม่รู้ลืมให้กับผู้ชม บริษัท Haot Electronic Co., Ltd มุ่งมั่นที่จะเป็นผู้ให้บริการที่เชื่อถือได้ มอบโซลูชันจอแสดงผล LED คุณภาพสูงที่ตอบโจทย์ความต้องการที่หลากหลายของลูกค้า
ติดต่อเรา: สำหรับการสอบถาม ความร่วมมือ หรือการสำรวจผลิตภัณฑ์ LED ของเรา โปรดติดต่อเราได้ที่:sales@led-star.com.
เวลาโพสต์: 28 เม.ย. 2567